PRODUCTO

 1.- PRODUCTO 

Producto

Los productos según Fisher y Espejo, son un conjunto de atributos unidos en una forma identificable. Esto quiere decir que un producto es una cosa u objeto que está fabricado por materiales tangibles y tiene la finalidad de satisfacer las necesidades del ser humano.

Generalmente los productos se clasifican en dos, los cuales son los productos comerciales y los productos industriales. Al mismo tiempo estos se dividen en diferentes presentaciones dependiendo el uso que se les requiera y las necesidades del consumidor.

Atributos del producto

Los atributos del producto se refieren a las características que lo conforman que tienen el objeto de aportar alguna utilidad valiosa para el consumidor y lo puedan percibir como apto para las funciones que fue diseñado.

Los principales atributos de la mercadotecnia son la calidad, que son las características inherentes que cumplen con las necesidades del consumidor; las características, que se refieren a los aspectos que diferencian un producto de otro; el estilo, el cual describe la apariencia del producto; y finalmente el diseño, que influye en la utilidad esencial del producto.

Linea y mezcla de productos

La línea de productos se compone por una serie de productos que presentan unas características similares, o son dirigidos al mismo cliente, incluso también pueden ser del mismo precio.

Para ello, se suelen realizar una serie de acciones que, como las que mostramos a continuación, permiten una adaptación continua de la línea de productos al mercado:

·         Extensión de la línea de productos.

·         Ampliación de la línea de productos.

·         El rellenado de líneas de productos.

·         El estiramiento de una línea de productos.

Por otro lado, la mezcla de productos se refiere a el conjunto de las diferentes líneas de productos que las empresas ofrecen al público.

La mezcla de productos toma en cuenta cuatro dimensiones esenciales, las cuales son la amplitud, la extensión, la profundidad y la consistencia. Estas cuatro dimensiones de la mezcla de productos constituyen los puntos de partida para definir la estrategia de producto de una compañía.

Fases del ciclo de vida del producto

Cuando un producto se introduce al mercado, pasa a través de una serie de pasos que van desde su lanzamiento hasta la salida del mercado. El ciclo de vida de un producto se puede dividir en cinco etapas: introducción, crecimiento, madurez y declinación.

Básicamente las fases consisten en lo siguiente:

1. 1.  Introducción: La introducción sucede cuando el artículo se encuentra listo para su lanzamiento al mercado, mediante un estudio previo de clientes y de mercado.
2.   2   Crecimiento: Se refiere al momento en que la demanda comienza a acelerarse y el tamaño del mercado total se expande rápidamente.
3. 3.    Madurez: Es cuando la demanda del producto se estabiliza y el margen de utilidad disminuye.
4. 4.   Declinación: Ocurre cuando el producto deja de ser atractivo, por lo tanto, se sustituye por modelos nuevos.

e      Estrategias de las fases del ciclo de vida del producto

          Una vez comprendido las fases del ciclo de vida del producto, es importante conocer las estrategias que se pueden utilizar en cada fase para la exitosa introducción de un producto al mercado. Es importante que el producto se encuentre en una constante mejorar para que el consumidor lo perciba, ayudando a mantener su demanda esperada.

Cuando el producto se encuentra en la etapa de madurez, en donde las ventas ya se visualizan estancadas, se deben tomar decisiones sobre permanecer en el mercado o retirar el producto, si se desea la permanencia del producto, se utilizarán las estrategias con objeto de alargar su existencia. 

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

 2.DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS 

El desarrollo de nuevos productos se refiere a productos originales, mejoras de los productos, modificaciones de los productos, y marcas nuevas que la compañía desarrolla a través de sus propias actividades de investigación y desarrollo. La generación de ideas es la búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos.

Etapas del proceso de nuevos productos

Las fases del desarrollo de nuevos productos constituyen el proceso a través del cual se llega a la introducción de un nuevo producto en el mercado, estas fases son:

·    Creación de ideas: Lo ideal es que las empresas puedan generan numerosas ideas para que posteriormente puedan seleccionar las mejores. Es importante que las empresas sigan procedimientos sistemáticos para elegir las ideas.

·         Selección de ideas o tamizado: En esta etapa las propuestas se presentan y se categorizan, después se elegirá el conjunto de ideas más atractivas en base a una ponderación para asignarle una calificación.

·         Análisis del negocio: Una vez seleccionada la idea, es necesario cuantificar los costos, las ventas, utilidades y índices que se pueden predecir.

·         Desarrollo del producto: En esta fase se proseguirá a elaborar un prototipo que no genere muchos costos y sea llamativo para los clientes.

·         Mercado de prueba: Llegando a este punto, se procede a ensayar el producto en su mercadotecnia respecto al mercado seleccionado.

·         Comercialización: Por último, se elige el canal de distribución para su comercialización.

El desarrollo y la producción de un nuevo producto comprenden desde

la etapa de proyecto hasta la etapa de producción y venta.

Modificación del nuevo producto 

La modificación de productos es una forma de adecuar la línea a las necesidades del mercado, como alternativa a la incorporación de productos nuevos, que es una decisión mucho más comprometedora.

Esta modificación es cambiar algún atributo del producto o servicio, para que realice mejor las funciones que necesitan nuestros consumidores.

Las modificaciones deben reunir alguna de estas características, que el cambio sea tal que lo perciba el consumidor, que implique alguna ventaja para el consumidor, que satisfaga una necesidad nueva o mejor una actual, que siempre que sea posible, permita acceder a nuevos segmentos de consumidores. 

Estrategias de nuevos productos

Nos enfrentamos a cambios rápidos en cuanto a hábitos, tecnología, costumbres y en la competencia, por eso las empresas no deben confiar sólo en los productos que ya se tienen, aparte de que los clientes quieren constantemente cambios y esperan nuevos y mejores productos.

Las compañías emplean estrategias que requieren el desarrollo de nuevas capacidades, puesto que es necesario que el negocio produzca nuevos productos o modifique los actuales para satisfacer necesidades no cubiertas del mercado actual.